>UN BUYER

>Cine spunea ca plaiurile mioritice nu adapostesc, la randul lor, specia „buyer”?

Julie Iacobescu e unul dintre antreprenorii de moda cu o mare dorinta de educare a gusturilor. Chiar in octombrie 2008, intr-un moment de panica generalizata, ea a hotarat sa riste 200.000 de euro ca sa scoata la vanzare, intr-un boutique romanesc, o asociere de branduri premium foarte putin cunoscute local.

Erau banii necesari amenajarii The Mews si brandingului, cu ajutorul agentiei londoneze FourIV, chiriei pe trei luni si achizitionarii stocului initial de produse [12 branduri tinere, de lux: erva, Labour of Love, ba&sh, Digby&Iona, dVb, William Rast, 18th Amendment, Made in Heaven, american retro, Chemins Blancs, bien fee pour toi, Chie Mihara].

Era, de fapt, pariul ei ca romancele carieriste nu vor mai arunca banii, in 2009, pe orice piesa “de marca”, la pret dublu in tara fata de pretul real din strainatate, ca vor cauta mai mult calitatea materialului si atributele “nou” si “confortabil”, ca vor simti acut nevoia unei experiente de shopping ca in Marais sau East London la ele acasa.

Fost buyer de denim pentru GAP, actual buyer de haine si accesorii pentru The Mews, Julie Iacobescu povesteste, dupa un an de afaceri in Romania, despre “cifrele” recesiunii, despre dorinta de a sustine creatori locali de moda si despre parteneriate internationale de responsabilitate sociala.

Interviul cu ea, pe Fashion&Beauty, afcors!

P.S. Un raspuns care mi-a placut mie mult, apropou de felul in care criza ne “lucreaza” gusturile, alegerile..

Sa fie o imprudenta sa investesti in moda de lux in recesiune?

Moda buna ramane o investitie buna, indiferent ca e sau nu recesiune. Mai degraba acum, in criza, cand consumatorii sunt mai prudenti in cheltuieli si cauta mai multa calitate sau acel “special” care sa justifice investitia.

>Ce-i de RAU? Restu-i PR [oare?]

>Intamplarea a facut sa fiu prinsa si-n mrejele jurnalismului, si-n cele ale comunicarii, si sa ajung sa inteleg ca VALOAREA DE STIRE nu tine, exclusiv, de RAU [cum asimilam eu cuminte, din manuale, acum vreo cinci ani, minunatul "Bad news is great news"] si ca BINELE nu-i mereu mana PR-ului [cum asimilam si neaoshul "Ce-i de rau? Ca restu-i piar", in redactie, ulterior].

E drept: in urma cu doi ani, NUMAI vestile proaste faceau stirea. Cele bune, despre programe de responsabilitate sociala corporatista, despre cresteri spectaculoase pe nise, despre inventii cu un “special” in plus de la zi la zi erau foarte usor flituite de jurnalisti si pasate juniorilor, ca “material de lucru”, pentru ca oricum nu intrau.. decat platite.

Culmea: acum e FOAME de vesti bune care, iata, AR FACE STIREA si-ar ridica moralul natiunii! Si ele intarzie sa apara..

Toata “filosofia” asta.. ca sa dau si eu una buna iubitorilor de moda! Stiati ca Lacroix, Ferragamo si Yamamoto sunt in faliment si in pericol de extinctie, nu? Eh, pare ca si-au gasit salvatorii [mai un sheic, mai un fond de investitii..] care vor cumpara business-urile si le vor supune unor logici de supravietuire.

Asadar: ce ne ramane de zdruncinatura in moda lui 2009? Poate doar moartea ESCADA.. In rest, nici n-am simtit “criza”! Buni PR-istii astia..

>CIRIPELI

>HAI SI VOI PE TWITTER!
Cica aici s-ar lansa “bombele”, de necaz, pentru ca ulterior sa fie romantate pe bloguri, mai cumpatat si mai gratios..

Iata cateva ciripeli de-ale mele din ultimele zile, dragii mei cititori, unele poate de stire, multe doar de amuzament si de recomandare:

Herta Muller, castigatoarea premiului Nobel pentru Literatura, nascuta in Banat, dar perfect dezradacinata, “visa” sa fie croitoreasa..

Un PR-ist bun la o primarie e moartea investigatiei, zice Ioana Avadani de la Centrul pentru Jurnalism Independent.

OTV party in fiecare joi, in Twice. Pariu ca Diaconescu o sa ceara curand procent din consumatie pentru extensie pe “fenomen”..

Iata cum minunea de Marge Simpson i-a “suflat” coperta Playboy America romancei Alina Puscau.. Sa balosim, asadar, la un desen animat!

AFI Palace Cotroceni se misca dibace: propune un trenulet electric pentru copii, pe culoarele mallului!

A picat TABU. Vantu a lasat-o de izbeliste. Revista de lifestyle cu cel mai lucrat abdomen cauta investitor.

Sa scriu pentru Basescu, asadar, un fel de “Ce ti-as fi dorit eu tie, demidulce Romanie..”? Mai bine-mi pilesc unghiile, zau!

De la colectia AW 09-10 prezentata la Buc de Elena Perseil avem o vorba in industria asta a modistilor, cand mai apare o fushereala pentru toate poftele: “Relaxing allowed..”

Ni se tot demonstreaza ca, in RO, “dascalii” nu formeaza oameni, ci doar transmit informatii. Sa ii numim deci “cadre didactice” si atat.

Dupa patru sezoane de idila cu Beckham, lenjeria Emporio Armani se muleaza pe Ronaldo.

In primul an cumperi mobila, in al doilea an muti mobila, in al treilea an imparti mobila. O pasiune dureaza, statistic, 317,5 zile. Oare ce s-o fi petrecand in ultima jumatate de zi?

Iata si primele automate de presa din RO, odata cu lansarea Mesagerului de Cluj – ziarul care nu se va vinde la chioscuri – pe buna dreptate!

Inca vreo doi ani de cabluri atarnande.. cat sa mai flirteze unii cu altii pe la niste licitatii si sa iasa de-o idila pe veci?

Voi va amintiti de E(lementul) P(redicativ) S(uplimentar)? Mie mi-a ramas tare drag prin puterea lui de sugestie..

Sell the Vatican, Feed the World!

Vorbitorii de la OPTIMISM, in sezonul AW 09-10: Cabral, Cristian Mungiu, Bogdan Naumovici, Vlad Stan, Cristian Lupsa.

Inteligenta te obliga la o demnitate a aparentelor, intr-adevar! ICON Camil Petrescu in GQ de octombrie.

“Fusta de piele Mango – Pret la cerere” De cand are un brand perfect mass-market asemenea izbutiri (aere) de brand premium?

Dupa atata invazie de “chinezarii” in lumea larga, americanii s-au gandit ca ar fi chiar profitabil sa invadeze si ei China. GAP ataca primul!

>the LABOUR behind the LABEL

>Cu excesul de Photoshop, cu prezenta neconventionala online si cu glamourul vedetelor care le “imbraca”, brandurile high-street reusesc sa-si “cumpere” usor consumatorii.

Putini dintre acestia isi mai pun intrebari legat de ceea ce e dincolo de perfectiunea livrata, ca sa afle cat de putred e, de fapt, uneori, “miezul” unui business.

Raportul organizatiei Labour behind the Label, recent eliberat in Marea Britanie, demonstreaza ca multe dintre brandurile de moda inca isi exploateaza muncitorii din productie, platindu-i sub limita de subzistenta…

Organizatia condamna vehement lipsa implementarii unor programe sustenabile de responsabilitate sociala, in 2009, astfel incat muncitorii din tari ca Bangladesh, Thailanda, India, China, Sri Lanka sa-si poata hrani, imbraca si educa familiile dintr-un salariu decent.

Prin evaluarea salariilor muncitorilor din productia mai multor branduri high-street, Labour behind the Label a dezvaluit un adevar scandalos: acestia nu castiga, in medie, mai mult de doi dolari pe zi, fiind sclavii unei industrii care valoreaza peste 36 de miliarde de lire numai in Marea Britanie.

Levi Strauss, Sainsbury’s si Arcadia (Topshop) sunt in fruntea listei companiilor condamnate pentru exploatarea muncitorilor asiatici.

Next, Gap si Marks&Spencer par sa fie retailerii care au lansat idei de ridicare a nivelului de trai in tarile producatoare, in primul rand prin cresterea salariilor — o masura-cheie pentru un 2011 in care nu va mai conta doar “machiajul” brandurilor in decizia consumatorului!

>Hai intr-un club de fashion-hobbysti!

>Hai intr-un nonstop al povestilor despre mersul trendurilor, afacerilor si meseriilor MODEI. Hai la KSH AUT!

Eu am fo sambata, am taifasuit despre primaverile lui Balenciaga, Lanvin si Viktor&Rolf, am infulecat mere coapte cu scortisoara si-am aflat [de la musiu Galatescu, mda] ca Ingrid Vlasov a reusit sa-si prezinte colectia brancusiana SS 10 la Saptamana Modei din Paris ca protejata a lui Didier Grumbach, ditamai presedintele Chambre Syndicale [cel mai puternic organism de moda din FR]..

Hai, pentru ca intre prieteni nu mai folosim “machiaj”!

>Oana Pellea PRESEDINTE

>Pentru ca rostul unui Presedinte se compune din linistea in interiorul tarii si din performanta eleganta in afara ei.

Pentru ca are pile mari acolo, Sus!

P.S. pentru colegii jurnalisti

Mihnea Maruta, care e despre Onoare, ar merge de PREMIER, nu?

P.S. pentru colegii modisti

He&She mix e un trend de refugiu, de argument: Ea se apara cu un strop de Agerime, El, cu un strop de Delicatete, asa-i? Iata ca Oana Pellea e printre primii lui setteri, in Romania lui 2006, de cand am eu fotografiile

>DACA TOT FLIRTATI…

>Flirtati. Flirtati tot mai des, oriunde apucati, asa-i, dragii mei “oameni” politici?

In demonstrative de diplome-gramada, cu pluraluri gresite si-n lipsa de “pe”, in adunari de tineret-degeneratia-urmatoare, de electricieni-de-intretinere, de bloggeri-fruntasi si de pietari-cu-nazuinte, din varful buzelor, exersat justitiar, ori cu gura plina de-un “demidulce”, in caracterele numarate de pe Twitter sau in “prieteniile” de pe Facebook..

Flirtati. Sa atingeti punctele esentiale, doar vine deadline-ul!

De unde si curiozitatea unor ladies: TIMP DE-UN CUNNILINGUS N-AR FI? Macar am explora senzatii noi impreuna si-am atinge si o “culme”, o data si bine in douajdeani.

Si-asa ati avea, pe cuvant, si votul nostru!

>Stephan Pelger + Sonoma = LOVE

>Inca mai avem industriasi puternici. Avem si designeri inspirati. Iar parteneriatele INDUSTRIE – CREATIE chiar ne pot scoate din letargie!

Caremil + Andreea Tincu [Sense]. Harolt + Olah Gyarfas [Rozalb de Mura]. Rifil + Kinga Varga [Kinga Varga]. Sonoma + Stephan Pelger [Vuarnet]. Colaborarile productie-creatie pentru “cresterea” unui brand sunt dovada ca si moda noastra devine incet-incet reprezentativa la nivel de business.

Stephan Pelger, de exemplu, a decis sa se intoarca in tara, in 2004, pentru a-si lansa un brand propriu, constient abia atunci, dupa ce fusese angrenat in creatia pentru Sisley, Missoni, Shella Kann, Benneton, cu ce se “mananca”.

Pana in 2009 a reusit sa puna pe picioare un business de moda ambitios din care, acum, chiar traieste! Culmea, recesiunea pare sa-i fi prins de minune designerului-antreprenor: clientela i s-a triplat anul acesta, spune el, iar producatorul local de confectii sport SONOMA tocmai i-a propus un parteneriat de creatie pentru brandul international de ski VUARNET.

Noi doi am pove multe, in principal despre cum nu-ti permiti sa fii “trilu” cand ai de gestionat brandul tau, de la design pana la marketare, sau cand lucrezi, in parteneriat, dupa exigentele si pe banii altora.. Interviul cu el – pe Fashion and Beauty, afcors.

VOI ATI PURTA “altcevaul” LUI STEPHAN PELGER [brasovean de-ai mei] LA SKI?