>GENTALMENILOR cititori!

>Ca sa jucati pe degete granitele stilistice, trebuie sa fiti stapani pe “za basic truth”.

Cum foarte putine mame s-au ingrijit sa va transmita regulile de baza ale garderobei si cum foarte putini profesori-indrumator s-au incumetat sa va tina cateva ore de comunicare nonverbala (si proxemica v-ar fi fo de folos), ati ajuns la 25 de ani “cu prea multe lipsuri si excese in dulap”, cum mi-au soptit, coplesite, cateva ladies.

De ce coplesite? Pentru ca, de fiecare data cand e nevoie sa va cumparati o piesa, ele trebuie sa va fie martore… Motiv foarte bun sa le salvez de la corvoada pe iubitele celor mai cititori dintre voi, incurajandu-va sa va alegeti macar camasa singuri, dupa niste indicii “la obiect”!

Camasa trebuie sa va fie ca o a doua piele, din bumbac (sau dintr-un amestec de casmir cu bumbac), pentru ca e o tesatura de viata lunga!

Ea nu trebuie sa va incomodeze nicicum in miscari: nu trebuie sa va stranga in zona pieptului, nici a taliei; daca ridicati bratele, nu e voie sa va iasa din pantaloni.

E neaparat sa o inchideti pana la ultimul nasture, la proba, si sa verificati daca intre gat si guler e lejeritate de un deget. Pentru ca intra la apa dupa cateva spalari, e bine sa va fie lejera 1,5 cm la gat, sa nu ajunga sa va jeneze, sa va provoace iritatii pe gat si sa trebuiasca sa renuntati s-o purtati intr-o luna de la achizitie.

Marimea potrivita, la gat, inseamna ca gulerul nu se “lasa”, incheiat, si ca arata impecabil cu cravata. Gulerul trebuie sa fie ferm (nici rigid, nici moale) iar varful lui trebuie sa stea sprijinit pe piept, nicidecum indepartat!

Manecile trebuie sa porneasca de la capatul umerilor si sa va ajunga la capatul incheieturii cand strangeti bratele.

Nasturii de sidef (care nu se rup, nici nu se sparg, deci sunt minune) trebuie sa fie plasati cam la 7 cm unul de altul, astfel incat sa nu lase sa se vada parul de pe piept nici in cazul celor mai bruste gesturi…

Eu militez pentru vreo zece camasi albe si bleu, simple, neaparat din bumbac de calitate (care nu e transparent), cu cat mai putine detalii (fara cusaturi proeminente sau nasturi in exces) in garderoba voastra.

Ele va salveaza discret de la gandul chinuitor “Cum asortez?” in multe situatii. Si, sigur, va permit sa puneti orice cravata va e draga, daca e cazul ei!

Le puteti purta, fara grija, si la o pereche de pantaloni din doc si un pulover in V pentru o plimbare in parc, si la un costum impecabil, din stofa de lana, in caz de intalnire notorie de business, si la jeansi de culoare inchisa si sacou reiat de catifea intr-o zi cu un eveniment sau workshop.

Hai, curaj! La bune achizitii!

>Garderoba lui "cald si bine"

>

Hainele La Redoute sunt foarte “curate” si versatile. De saptamana viitoare puteti sa va “dati” prin catalogul de primavara-vara si sa construiti garderoba lui “cald si bine”!

>Vesti bune de pe Calea Victoriei

>Va povesteam, intr-o postare de wknd, ca am descoperit un magazin-minune pe Calea Victoriei, cu piese Missoni, Moschino, Chloe si McQueen la preturi bune-bune; intre prezentele straineze notorii, si un designer roman – Bianca Popp.

Pozitia pe artera, amenajarea, mixul de branduri au fo tare pe placul meu [am, inca, ceva indoieli cu privire la alegerea neaosa] si am inteles abia ieri dimineatz de-unde-pana-unde: Laszlo Forray e consultantul pe proiect, de la alegerea spatiului la cea a hainelor.

Magazinul s-a lansat ieri cu trambite iar consultantul mi-a telefonat devreme pentru o invitatie speciala. Nu puteam ajunge la deschiderea oficiala, dar, cum “inspectasem” anonim si recomandasem dinainte buticul, am pus niste intrebari la telefon cat sa va dau o veste buna in plus, az, hehe.

Laszlo Forray mi-a placut din primele noastre “povesti”, pe mail, in vremea cand gestiona afacerile Victoria 46, Day&Night si Petit’s. Eu il incurcam cu intrebari de logica a investitiilor, lui chiar ii facea placere sa caute si sa-mi serveasca cele mai pertinente raspunsuri, asa ca din ping-pong ieseam, mereu, amandoi [jurnalist si manager], motivati sa intamplam lucrurile tot mai win-win in piata.

Pana sa facem echipa, cu planuri de comunicare impecabila pe cele trei multibranduri de lux, el a hotarat sa-si dea demisia de la HFC. Cred ca businessul-mare devenise mult prea “dulapul” proprietarei, hmm… L-am regasit la vizita lui Diane Pernet in Romania, sustinuta de hotelul Residence dupa sugestia lui.

Vestea buna de acum? Laszlo Forray e-n proces de “scouting” prin gasca designerilor romani. Magazinul de pe Calea Victoriei isi asteapta creatori tot mai valorosi, pam-pam!

>Miscari de an nou [Chanel]

>Za twist s-a produs deja in relatiile caselor de moda cu publicatiile glossy. Multe branduri au renuntat sa-si plaseze reclame in reviste in 2010, incumetandu-se sa-si „agate” clientii prin noi forme de promovare.

Chanel da lectii! Casa de moda pariziana tocmai a anuntat lansarea unei reviste proprii, 31 Rue Cambon, distribuita in toate magazinele de brand din lume.

Cat despre online, Chanel l-a luat cu asalt de acum doi ani, oferind consumatorilor de moda continut video (prin You Tube) care potenteaza colectiile Paris-Moscova pre-fall 2009, Paris-Venetia resort 2010, Paris-Shanghai pre-fall 2010: marturisirile lui Lagerfeld despre documentarea creatiei, secvente din backstage de la prezentari, making-off al campaniilor de advertising.

Continutul eliberat prin sectiunea Chanel News, de pe website, actualizat la cateva zile, incepe sa fie si el foarte apropiat de continutul unei reviste, anul acesta: un video cu Lily Allen la probe, o secventa de balet filmata in salonul haute-couture din Cambon 31, fotografii din apartamentul lui Chanel, jurnalul lui Lagerfeld, schite de colectii…

In 2010, publicitatea din media conventionale a devenit zgomot iar consumatorii au ajuns s-o „blocheze” fara regrete. E firesc, astfel, ca si brandurile de moda sa incerce sa se insinueze mai personalizat, chiar terapeutic in viata lor, pentru a le redeschide apetitul si buzunarele.

Solutia recaptarii bunavointei si interesului pare sa fie generarea de cat mai mult continut (online) cu potential de viralitate: ceva inspirational trece foarte usor din internaut in internaut si „imbolnaveste” rapid tot Internetul.

>Miscari de an nou [Hermes]

>La sfarsitul anului trecut circula zvonul ca rusii vor fi foarte curand devansati de chinezi la achizitiile high-end din Europa.

Apetitul chinezilor pentru lux i-a convins pe gestionarii afacerii Hermes sa investeasca, in 2010, in constructia unui brand premium fabricat in China dupa „chipul si asemanarea” acestora, distribuit doar aici si la Paris.

Brandul Shang Xia inseamna materiale chinezesti, design inspirat de artele decorative locale si croiuri dupa dimensiunile specifice pietei de referinta.

Personalizand integral oferta, retailerul francez de lux investeste, de fapt, intr-o prima strategie de fidelizare a asiaticilor.

O data cu productia oficiala in Asia pentru Shang Xia, Hermes gireaza si un lux accesibil (datorita fortei de munca mai ieftine), fara sa ruineze, totusi, pozitionarea brandului-mama.

Incet-incet, prejudecata care planeaza asupra etichetei „Made in China” se va spulbera iar razboiul cu piesele contrafacute in Asia va capata un twist, hmm…